Ayer la cantante británica Dua Lipa se presentó en el estadio Olímpico de Kiev con motivo de la final de la Champions’ League que ha enfrentado en suelo ucraniano al Real Madrid de Zidane y al Liverpool de Klopp. La presentación ha recordado al estilo del Super Bowl, donde a veces la presentación musical cobra más protagonismo que el partido. ¿Pasará lo mismo con este mundial?
Los tres son eventos con mucho alcance publicitario y las marcas lo aprovechan, especialmente en redes sociales. De acuerdo a la compañía Adglow, que hizo un reporte del comportamiento en las redes, más de 34 millones de usuarios únicos comentaron en Facebook durante el partido entre la Juventus y el Real Madrid de la temporada pasada.
Sin embargo, la plataforma líder para comentar eventos en directo es Twitter. Las menciones sobre la final se llegan a disparar un 82% durante los 90 minutos y un 10% tras el encuentro, en algunos países la plataforma presentó fallas, afectando el servicio por varios minutos.
En cambio con el Súper Bowl, la pasada final entre los Eagles y los Patriots fue vista por 103,4 millones de espectadores, la peor audiencia en nueve años del evento, pero la Champions no supera los mil. ¿Cuál es el principal detonante? El espectáculo de medio tiempo, que en el caso de la Champions es al principio. Hace dos años actuaron Alicia Keys y Andrea Bocelli, el año pasado fueron los Black Eyed Peas.
El Mundial
La FIFA calcula tres mil 500 millones de seguidores del fútbol en el mundo. Lo más importante en este mundial va a ser satisfacer a la audiencia de redes sociales. Si antes era suficiente con la retransmisión de los partidos, ahora el público prefiere una selección de los momentos más destacados.
Durante el mundial Brasil 2014 se registraron 280 millones de espectadores desde dispositivos móviles, un 8.75% del total mundial. En aquel entonces la presencia de teléfonos inteligentes de era del 21.9%, para este año se proyectan: 463 millones de espectadores, un 65% más que el campeonato anterior. Las personas pasan cerca de 243 minutos leyendo contenido relacionado antes, durante y después de cada partido. Los seguidores buscan estadísticas de partidos anteriores, material del entrenamiento, información del país anfitrión, entre otros datos.
Pero lo que sigue atrayendo es, en el caso del mundial, la inauguración y la clausura. En Brasil 2014 la primera fue abiertamente criticada en comparación a la clausura.
Este año la canción oficial promete un aire diferente. Toca esperar cómo reacciona la audiencia.